大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別？
區(qū)別在于：含義不同、特點(diǎn)不同、運(yùn)營(yíng)方式不同。
1、含義不同：大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)基于多平臺(tái)的大量數(shù)據(jù)，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上，應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式；傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)為一種交易營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)將盡可能多的產(chǎn)品和服務(wù)提供給盡可能多的顧客。
2、特點(diǎn)不同：大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)具有多平臺(tái)化數(shù)據(jù)采集：大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)來(lái)源通常是多樣化的，多平臺(tái)化的數(shù)據(jù)采集能使對(duì)網(wǎng)民行為的刻畫(huà)更加全面而準(zhǔn)確；普通營(yíng)銷(xiāo)消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中有很強(qiáng)的交流性，可以看到現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品并體驗(yàn)購(gòu)物的休閑樂(lè)趣，同時(shí)也更取得了大眾的信賴(lài)。
3、運(yùn)營(yíng)方式不同：大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)大量運(yùn)算基礎(chǔ)上的技術(shù)實(shí)現(xiàn)過(guò)程，雖然圍繞著大數(shù)據(jù)進(jìn)行的話題層出不窮，且在大多數(shù)人對(duì)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程不甚清晰；傳統(tǒng)的普通市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略由邁卡錫教授提出的4P組合，即產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷(xiāo)。這種理論的出發(fā)點(diǎn)是企業(yè)的利潤(rùn)，而沒(méi)有將顧客的需求放到與企業(yè)的利潤(rùn)同等重要的地位上來(lái)。
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新思路和方法？
“第一個(gè)輪子驅(qū)動(dòng)是數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)是數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化之根，為產(chǎn)業(yè)的洞察認(rèn)知力和決策力提供依據(jù)；第二個(gè)輪子驅(qū)動(dòng)是智能，智能是數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化之本，只有為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了明確的需求指導(dǎo)，才能做到有的放矢；第三個(gè)輪子驅(qū)動(dòng)是內(nèi)容，內(nèi)容是數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化之果，只有更好的為用戶(hù)提供服務(wù)和創(chuàng)造內(nèi)容，才能真正的創(chuàng)造價(jià)值。
內(nèi)容搭配數(shù)據(jù)與創(chuàng)意加持，既在品牌端形成傳播力，也在效果端形成流量池效應(yīng)。
流量，即媒介渠道資源，力求在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域做到最高效和最創(chuàng)新的資源整合。
數(shù)據(jù)，立足的即是用戶(hù)驅(qū)動(dòng)的“液態(tài)營(yíng)銷(xiāo)”理念，將營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)構(gòu)建于“數(shù)字化客戶(hù)終身營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值”這一基石之上，結(jié)合“數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)”+“用戶(hù)運(yùn)營(yíng)”。
1.新媒體運(yùn)營(yíng)，就是利用新媒體這樣的平臺(tái)，幫助企業(yè)策劃包裝產(chǎn)品，以便向客戶(hù)精準(zhǔn)投放，從而提高活躍度以及產(chǎn)品知名度，最終達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。
2.口碑營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品的口碑是營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)，除了產(chǎn)品有好的用戶(hù)體驗(yàn)，還要借助營(yíng)銷(xiāo)工具與客戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)。常見(jiàn)的就是推出消費(fèi)券，返現(xiàn)以及虛擬貨幣等等，口碑營(yíng)銷(xiāo)較為重要的就是要做到內(nèi)容好、商品好以及服務(wù)好。
3.發(fā)布文章，主要的方法是通過(guò)一些自媒體或是論壇進(jìn)行一些軟文的推廣，這樣除了可以達(dá)到提高銷(xiāo)量打響企業(yè)知名度，還能有效的降低宣傳成本。
4.H5活動(dòng)，通過(guò)策劃方案將產(chǎn)品信息傳達(dá)給目標(biāo)性客戶(hù)，吸引客戶(hù)來(lái)參與，常見(jiàn)的方式就是領(lǐng)取電子優(yōu)惠卡券。企業(yè)還可以通過(guò)H5界面和客戶(hù)互動(dòng)，如大轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)活動(dòng)等等。
